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關于獵翁

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　企業文化是企業的靈魂，是推動企業發展的不竭動力。它包含著非常豐富的內容，其核心是企業的精神和價值觀。這里的價值觀不是泛指企業管理中的各種文化現象，而是企業或企業中的員工在從事商品生產與經營中所持有的價值觀念。

獵翁山泉棲息地

獵翁賦

丁酉盛夏，消暑茶樓，有客語余曰：吾少而好獵，畜犬數十，猛獸珍禽，斬獲無數。及今憶之，每有悔焉。故轉而致力種養，關注生態，先生可為一記乎？余聞其言，感其覺悟，乃以賦之。
世無稼穡之術，即有狩獵之人?；虬偾б韵鄥f，或三五而成群。部落因之而結，生命由此以存。及至興農耕，飼六畜；實倉廩，飽萬民。此業漸衰，而其術代有繼焉。密州出獵，剖文士射狼之心；壩上圍場，礪皇家縱馬之氣。至若鄉野之民，驅鷹逐犬，或為游玩怡情；宿露餐風，或為謀生之計。百態千像，生生世世，不一而足也。
夫獵人也，少逞豪俠，血氣方剛。驅前與犬鷹爭勇，聞號而血脈噴張。見鳥獸如見仇敵，獲獵物如獲勛章。聞哀嚎其心如鐵，啖腥血其色若常。赳赳乎若沖關破陣，奕奕乎如得勝還鄉。其獵也，或隱于幽谷，或馳于莽原。驚餓犬之爭突，復饑鷹之撲殲。凄厲聲聲，哀兔狐之奔命；血光爍爍，悲草木之凝殷。瞬息乎夫妻隔世，母子銜泣。愁云結于九霄，陰氣漫于百里。鳥懼弓弦之響，獸驚風鶴之唳。其勢漫也，寂寂空山，漸無鴉雀之音；茫茫大野，鮮有獐狍之跡。生態為之紊亂，人類乃以孤立。傷物種之瀕危，嘆獵夫之不息。
及其年齒漸長，歷事愈多，其心始有所悟，其行漸有所易也。一草一花，莫非天地所賜；一禽一獸，皆自心血所孕。地球自為一家，萬物各有其本。此宇宙生生不息之道也，何故以人力而折損之？弱肉強食，物競天擇，此生物進化之法則，自古皆依循自然，未可擅假外力也。外力至則軌跡亂，物種滅則世象異也。夫蛇虎雁鵠之族，雖為禽獸，亦比人倫。鴉有反哺之義，羊知跪乳之恩。至于銜環投珠，雖事無可征，亦人心之思善，人與自然和諧之愿也。
是故獵人成翁，乃知回心轉意。樂迥野之清幽，修內心之慧火。飲崖壑之仙露，食樹藤之靈果。友鶴鷺而生悲憫，侶熊狼而去籬鎖。欣萬物之和諧，喜人獸而圍坐。今客已深解獵翁之意，追其心跡，圈獵犬，封獵槍。引玉液，采蜜糖。以山水之稟賦，作生態之文章。育大山之珍品，供天下而同嘗。愿獵翁之心志，越四海而顯彰。人人如此，則鳥獸之福祉，亦人類之永昌也。

丁酉初秋于利州何革

獵翁山泉水源來自青川熊貓棲息地，青川地處川、陜、甘三省結合部，素有“雞鳴三省”之譽。白龍江、青竹江等大小十九條河流貫穿全境，孕育出青川千山青翠，萬水碧藍，早在唐時，青川就以“其水清美”而謂之“清川”。取水地泉水采自大山深處，地形切割劇烈、懸崖絕壁、山清水秀、周邊無人居住，森林覆蓋面積為90%以上，水質清澈透明，口感極佳。

“獵翁”品牌打造

“獵翁”品牌所展現的一種生態、健康、自然的精神與現代都市人追求的綠色、天然、返璞歸真的生活方式契合度很高。品牌VI設計中我們團隊在嘗試了大量的創意下，最終決定借助青川獵翁文化的內涵，利用森林變形出桶裝水的輪廓，突出“獵翁”的核心思想，講述“獵翁山泉”源自大山深處，使受眾產生強烈的視覺沖擊力和情感共鳴，加深品牌印象。

“獵翁山泉”品牌形象圖

獵翁山泉產品設計圖

“獵翁山泉”產品設計圖

獵翁山泉店鋪實景圖

“獵翁”店鋪實景圖

“獵翁”品牌推廣

結合產品受眾大多為城區居民的特點，正確的選擇了發布地點與形式，使用了重要的交通節點和“必經之路”的戶外媒體，讓產品的宣傳和受眾的生活節奏無縫銜接，信息很容易被認知和接受。在品牌的宣傳中整合傳播效果非常明顯，客戶選擇了大型廣告牌/顯示屏+主要街道媒體+交通類媒體等多種戶外媒介組合運用，放大了廣告宣傳的效能，達到了整合傳播的目的。